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以“弘扬民族文化、加强国际交流、发展民族经济、创建和谐世界”为宗旨，以民族文化产业发展为论坛主题的高规格的文化产业盛会——２００８（昆明）中国民族文化产业发展国际高峰论坛，３月２６日至２７日在昆明隆重举行。中央国家机关有关部门领导和国内外文化产业理论界、企业界、金融界等社会各界人士，我省有关部门、各州市宣传文化部门负责人１５０多人参加论坛，共话民族文化产业发展，为推动云南民族文化强省建设出谋划策。这是一次大力推进我省民族文化产业的发展，推动我省社会主义文化大发展大繁荣，进一步把文化产业建设成为新的经济增长点和新的支柱产业，推进云南民族文化大省向民族文化强省迈进集思广益、出谋划策的盛会。省委副书记李纪恒出席会议并致词，省委常委、省委宣传部部长、省文化体制改革和文化产业发展领导小组组长张田欣作主题演讲，２３位享有盛誉的国内外专家和文化企业家作专题演讲，主要围绕民族文化在现代社会的地位和作用、民族文化与影视产业、民族文化与现代科技结合、民族文化与文化创意、金融业推动民族文化产业发展、民族文化旅游业、民族文化“走出去”、文化遗产的保护与开发、民族演艺业等１１个热点问题进行集中探讨交流，进一步拓宽了云南文化产业发展的眼界和空间，深入分析了目前我省文化产业存在的主要问题，进一步为云南理清了文化产业发展思路，对今后云南文化产业的发展将起到十分重要的指导作用。论坛还通过了《中国民族文化产业·昆明宣言》。本次论坛成果丰硕，意义重大。在此，刊出省委常委、省委宣传部部长张田欣的主题演讲，部分专家和文化企业家演讲的主要观点和论文摘要。齐勇锋（国家发改委经济体制与管理研究所研究员）２００７年，随着文化体制改革的深化，我国文化产业在利用资本市场发展壮大方面取得了新突破。可以预见，今后几年，我国文化产业的上市公司将越来越多。在市场经济条件下，在文化产业、特别是文化创意产业蓬勃兴起的今天，资本市场无疑将会成为推动我国文化产业发展的新引擎。
利用资本市场的投融资和结构调整功能，进一步推动文化体制改革深化，为加快文化产业发展提供制度保证和发展动力：一是规范国有文化企业改制，完善治理结构；
二是通过企业之间的参股控股、收购兼并，有利于打破条块分割的传统文化体制的羁绊，加快产业融合和区域的合理布局；三是有利于国有文化资本乃至整个产业资本产生迅速增值的“放大效应”。利用资本市场，是发挥全社会的文化创新活力，实现文化大发展大繁荣的迫切要求。促进文化的大发展大繁荣，必须依靠体制内、外两股力量，发挥民营资本和广大人民群众参与文化建设的积极性。利用资本市场，是提高我国文化产业竞争力和国际化水平的重要途径。利用资本市场的投融资平台，可以更有效地实现资源和要素的优化组合，在扩张企业资本规模和经营规模的同时，化解经营风险，提高竞争力，从而加快进入国际文化市场和参与国际竞争的过程，同时也为实现我国和平发展道路的国际战略方针起到积极的支撑作用。
目前，随着文化体制改革全面铺开，我国文化市场的活力已被激活，一大批文化企业完成了股份制改造，发展势头良好，而资本市场股权分置改革也已初步取得成功，创业板即将开设，表明我国文化企业大规模登陆资本市场的主客观条件已经趋于成熟。 李昕（博士 江苏省社科院哲学与文化研究所助理研究员） 从差异性消费入手，探讨非物质文化遗产保护对于提升文化产业竞争力重要作用，她的论文提出，人类的非物质文化遗产是最能体现民族文化的多样性，体现各民族文化的独特性的文化形态之一。非物质文化遗产的稀缺性和不可再生性使其具有了经济价值的增值性，成为最能体现文化差异性的文化资源，并具备了进入文化产业，成为文化资本的潜质。发展文化产业的首要问题就是要在文化差异中提取可用的文化资本。在当前文化全球化文化同质化大行其道的语境下，我们更加应该重视文化产品的差异性，而非同一性。梅特·希约特说得好：“只有当我们以自己的特色展现自己时，我们才可望得到别人的认同。”由此可见，差异性对于文化产品至关重要，而《霸王别姬》、《洗澡》、《秋菊打官司》等由于成功地将民族文化中独特的文化资源，将京剧、方言和旧式澡堂等引入文化产品的生产，大大提升了文化产品的国际竞争力而大获全胜。事实证明，差异性之于文化产品可以说能够点石成金，尤其是当我们的文化处于弱势地位时，这种体现文化差异性的文化资本就更加重要了。我们只有利用独特的非物质文化遗产资源为文化产品附加丰富的文化符号价值，才能使我们的文化产业在国际竞争中占据一席之地。每个民族都有其优秀的民族传统和民族特色，非物质文化遗产资源极其丰富，但有很多没有有效地开发、利用，包括民间手工业、民间戏曲、民间活动和传统节日等等。
但同时，有些地方对非物质文化遗产的不当开放和利用给非物质文化遗产带来了毁灭性的打击。如何对非物质文化遗产进行合理的开发与利用不仅关系到文化产业的健康、有序的发展，与非物质文化遗产自身的生存与发展息息相关。因而，对非物质文化遗产保护与开发，需要建立一个相对科学的准入制度，建立相对有效的监督机制。保育均（中国民营经济研究会理事长）繁荣社会主义文化，必须要有民营经济的积极参与。“发展文化产业”战略的提出是具有战略意义的，它进一步理清了文化与政府、与市场的关系，为民营经济进入文化产业创造了极好的条件。改革开放以前，民营资本很难进入文化产业。随着我国社会经济的发展，特别是２００５年以来，国家出台了一系列相关政策，大力鼓励非公经济进入文化产业，为民间资本注入文化产业创造了条件，也为文化产业的发展注入了新的活力。当前，我国广大人民群众对文化产品的需求急剧增加，这种需求大大激发了民间资本进入文化产业的积极性。
目前，我国民营资本进入狭义文化产业领域的还不到１％，而进入广义文化产业包括文化、教育、旅游、科技等领域的也仅为７％，民营资本在文化产业中所占比例之小，也为民营经济进入文化产业创造了非常广阔的发展空间。各级政府要大力鼓励和引导民营资本进入文化产业，勇于打破所有制的局限，突破文化搭台、经济唱戏的传统思维模式，有利于发展的就要发展，努力培育优秀的文化产业骨干企业和战略投资者，创造新的生产方式和业态。云南的文化产业发展为全国提供了很多经验，在这片文化沃土上，民营企业藏龙卧虎，希望各文化部门充分尊重民营企业家，继续鼓励支持民营经济进入文化产业，激发他们创业、创富、创造的活力，也希望云南的民营企业更多地关注文化产业，为云南的经济社会发展做出更大贡献。刘建设（武汉博大科技集团总裁、湖北三峡非物质文化遗产博览园发展有限公司董事长）用文化产业来保护、传承、弘扬和发展非物质文化遗产，是集团正在尝试并取得初步成效的一个全新运作。于去年在湖北宜都市启动的“中国三峡·世界非物质文化遗产博览园”项目，是目前国内第一个汇集“全人类非物质文化遗产成果”，以活态展示与动态演艺为表现形式的博览观光园区，总建筑面积约１２０万平方米，计划用６年的时间总投资２０亿元建成。这个颇有新意、独具特色的文化产业项目，率先占据了非物质文化遗产这一丰厚的文化资源并实施产业化运营，形成了这个项目独特的核心竞争力。同时，这个项目对国家和民族非物质文化遗产的保护和传承具有积极的意义。现已初步建成的“天下第一街”，以吊脚楼的方式建在临江的悬崖峭壁上，“街”里包括一系列“非遗”展示场所，包括２２４个“非遗”表演的传人街区、传人珍品博物馆、古钱庄、杂技馆、国医馆、铁匠铺、榨油坊等，并在景区建设的基础上打造高端的旅游纪念品。这个项目具备了较好的创意和商业模式，尤其在产业链运营中的“中华非物质文化遗产连锁机构”，具有很好的盈利模式和境外上市条件。 因此，发展文化产业，要重点把握“创意上天、项目落地、整合深入以及打造到位”等环节，用全球的视野和气概，整合资源、资金和智力等要素，加强策划和规划，凸显文化产业的独特性和唯一性，最终实现其经济价值。
荆林（云南映象文化产业发展有限公司总经理）从《云南映象》走向国际舞台的经验说明，舞台艺术产品要走向国际市场，在生产、打造舞台艺术产品和推广营销过程中应认真把握以下要素：一、在创作、生产过程中，一定要凸显以“内容为王”的主创思想，要创作生产品质一流的舞台艺术产品。一个舞台艺术产品是否能在国际市场上行销，取决于该产品的内容是否能给观众带来新颖、独特、有趣的心理刺激和愉悦，取决于是否能在欣赏该艺术的同时去感受艺术本身的文化内涵，而不是文化符号感官视觉上的强加和牵强附会的表象堆砌，更不需要对观众说教，直接、真实、人性化地展现艺术产品本身的特质更容易给观众留下想象的空间。对舞台设计、制作和运用舞美、灯光、音效、服装、道具也应对内容主题本身具有强化和凸显作用，并给观众带来愉悦和快乐，还要充分考虑不同市场的不同要求，规避不同市场忌讳的物类和习惯。二、要适应国际市场对舞台艺术产品品牌的要求。理念为先、品牌先行的策略在舞台艺术产品国际市场行销推广中起着“先入为主”的重要作用。品牌效应在相应的市场范围内应得到最大化的认知。平面、声像及各种资料要完备，应按相应的规律要求配给进行推介，同时，应注意对不同市场采取相应的宣传推广策略。
三、要具有合格的复合型人才和专业型人才。国际市场行销战略的胜败和是否有竞争力取决于演艺企业家的能力。提高经营管理人员的综合素质，培养和造就高素质的现代文化企业家和职业经理人队伍是文化产业演艺事业发展的现实需要，也是国际市场的需求。四、要了解市场，尊重市场，培养市场从而达到引领市场。要遵循国际市场的营运规律和买方市场的特点，制定合理的营运策略，要给自身的舞台艺术产品寻找合理的市场定位，制定相对合理的营销策略。卖方要为买方主动设计利润范围，降低自身产品的成本，提升买方的价值空间，加大市场行销的可行性。推广式经营是扩大国际市场认知的先行保障，是国际市场份额占有的前提；规范式经营是完成国际市场行销战略布局的保障，要建立良好的国际市场营销网络和独特有力的营销模式，完成自定的销售目标指向。延伸产品的空间是巨大的，生产销售延伸产品会给双方创造较大的利润空间。文树生（新加坡电视局总监）去年新加坡拍摄了１５部电影，创造了历史纪录。这１５部电影以不同的形态、不同的内容、不同的故事出现，内容非常丰富，语言也十分多样。
欧洲人对新加坡的多元文化与多种语言非常感兴趣，因此，新加坡电影在欧洲也有着巨大的市场。海外推广方面，新加坡电影去年参加了意大利、日本、法国等国家举办的国际电影节，也获得了许多奖项，这有助于新加坡电影导演、公司跟国外的电影公司和电影市场取得合作。由于意识到电影对国家的发展非常重要，新加坡在电影产业上加大投资，并成立了电影委员会，同时国家也通过各项计划推动电影产业的发展。为让创意丰富但资金缺乏的年轻人有能力拍摄电影，国家对他们给予特别资助，以帮助他们创业。如果一旦出现了好的剧本，导演委员会和电影委员会会考虑共同投资拍摄。新加坡发展电影产业的另外一个重要思路是跟海外伙伴合拍电影，并鼓励本地导演跟海外导演合拍电影。自加冷娱乐广场出现第一家电影院后，大型商场里的电影院不断增加，新加坡电影院竞争越发激烈。新加坡目前有４大比较成熟的电影院东家，即国泰公司、荣华机构有限公司、黄金村影业和肖恩集团。如今，新加坡电影的观众数量与票房收入均相当可观，去年新加坡电影院共放映了３００多部电影，电影院营业时间从早上１０点一直到凌晨３点，观众甚至在凌晨３点之后仍然排队等待看电影。郝光明（美国哥伦比亚大学美中艺术交流中心项目主任） 生态和文化旅游，现在正有非常好的条件直击国际市场，成为精品文化产业。云南的生态文化资源，只要通过科学规划并进行可持续开发利用，一定能够实现社会效益和经济效益的双赢。多年来，美中艺术交流中心致力于云南巍山国家历史文化名城的保护和可持续性发展以及高黎贡山自然保护区的可持续性发展，并取得了明显成效。中心曾多次组织美国亚特兰大植物园、纽约大学、北卡罗来纳州立大学等专家到高黎贡山进行项目保护和生态旅游规划。
专家一致认为高黎贡山是世界生物圈保护区和世界自然遗产，其资源是世界级的，一定要用国际先进的理念来指导旅游开发，正确处理好保护与发展的关系，在符合国家法律法规的前提下做好旅游开发。２００４年，中心与大理在田野考察方面进行了紧密合作，并签署了９个合作项目的“大理合作计划”，全面策划了大理、巍山两地民族历史文化、生态环境的保护和合理开发利用。美方曾先后派出近２００位学者专家深入大理考察调研，形成了《巍山文化谷——对文通过多年来对云南民族文化、生态环境的深入研究，我认为云南的文化旅游不能走“蜻蜓点水”式的旅游模式，“人海旅游”的结果会对环境和人文造成极大的破坏，且利润很低。只有坚持“精品旅游”的可持续发展思路，才能让全世界共享云南的文化，拓展云南旅游文化产业的利润空间。本报记者 李开义黄 华 谭雅竹整 理（云南日报） 
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