“对一个品牌来说，知名度和美誉度越高，品牌的价值和内涵越丰富，保护品牌的风险系数就越大，稍有懈怠不仅将毁掉一个品牌，甚至会葬送一个地方发展的大好机遇。因此，我们现在必须保护好丽江古城这个世界品牌。”丽江市委书记和自兴的一席话代表了丽江现在对品牌的重视和保护的决心。
但雄心勃勃的同时，丽江人更面对了商业味太浓、离原生态越来越远等质疑，对此，丽江是怎么看待并着力解决的呢？记者从黑龙潭免费开放事件当中，找到了丽江市解决这些问题的方案。
黑龙潭是古城的延伸
古城保护和管理内涵丰富，不仅涉及景观改造、基础设施建设等硬件的改善，而且涉及社会治安、旅游安全等软件的建设，两者是缺一不可，互为促进。10年来，古城环境整治、民族文化保护、管理队伍建设等软硬件建设都有了较大提升，特别是环境整治成效突出，古城的旅游环境、人居质量有了根本改善。但各级各有关部门在观念上、措施上仍然需要进一步重视和加强软件建设。
今后，在古城保护管理当中，将从硬件建设为主向软硬件同步建设转变。因此，丽江市委、市政府决定从明年1月1日起，实行黑龙潭公园对广大市民及缴纳丽江古城维护费的游客免费开放等系列措施。有关负责人解释：“说到底，这个政策就是要为古城减压，扩大古城的面积，让游客玩好。”
丽江古城属于全世界
随着丽江古城原住老人的不断去世，现有居民大量搬迁至新城居住，有的人认为古城已逐步变为一座“空城”。但是用历史的眼光看就不是那么回事。古城历史上就是移民城市，纳西族居民中的百家姓就充分证明这一点。远的是明清时期从内地大量迁入丽江的外来居民，近的是南下干部、支边青年中迁入丽江的居民，这些人今天都成为了地地道道的丽江人、古城人。对于改革开放以来进入丽江、进入古城生活、从业的人来说，他们已经或正在融入这里的生活、这里的文化，有的在研究和弘扬丽江民族文化方面并不比本地人逊色。
在此方面，丽江并没有严格意义上的本地人和外地人的区别。现在，不仅在当地，丽江还向来自海内外的游客宣扬“以丽江为家，以当丽江人为荣，以保护和爱护丽江古城为己任”的社会风气，因为丽江是世界的。
评判标准只有一个
时代在前进、社会在发展，要成为一个真正意义上的丽江人、古城人，丽江现在只坚持着一个评判标准：只要是认真遵守丽江古城保护条例和有关规章制度、接纳丽江各民族文化的，严格履行古城千百年来形成的共同行为规范和乡风民俗的，真心实意地为保护、传承和弘扬丽江文化而尽自己一份力量的，即使是外来居民和经营者，都要承认他们是当之无愧的丽江人、古城人。如果做不到这些，即便是土生土长的本地人，也不能算是合格的丽江人、古城人。
丽江各级党委、政府和有关部门表示，会认真研究如何去引导和规范新一代丽江人、古城人，使他们按照古城的文化传统、行为规范去生活。
打造国际精品旅游城市
丽江城市建设的人文、自然资源得天独厚，但当前丽江的城市建设工作仍有许多不如人意的地方。
在处理好古城保护和新城建设关系上，丽江跳出了3.8平方公里的大研古城，把古城保护的成功经验、新城发展的先进理念、民族文化的精神内涵融入到两万平方公里的全市范围内，特别是要把玉龙新县城作为以丽江古城为核心的国际精品旅游城市内涵的扩大、板块的延伸。今后，拉市、七河、金山、白沙等周边特色乡镇以后也将成为丽江建设国际精品旅游城市的重要组成部分，成为与丽江古城景观互补和相互辉映的山水田园风光。只有形成古城和新城协调发展的格局，突出民族文化和生态特色，体现回归自然、人与自然和谐相处的独有风貌，丽江的城市人文环境才会始终以本土民族文化内涵作支撑，真正发展成为集山水、田园、文化于一体的国际精品旅游城市。 
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