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字旭东领取“中国最佳魅力城市”大奖
创意人：字旭东
展示核心：以“跳出庐山之外”的思路，让大理成为“-生不能不到的地方！”
罗大佑在他著名的歌曲《追梦人》中唱到：“让青春吹动了你的长发/让它牵引你的梦/不知不觉这城市的历史已记取了你的笑容……”很多人这样评价大理旅游集团的副总经理、项目策划专家字旭东，说他就是那个可以让城市记取笑容的“追梦人”。
字旭东出过一本书，叫《梦开始的地方》，这本书既是描述自己策划、开发、建设国家4A级景区南诏风情岛的历程，也正是他作为文化产业追梦人，开始追逐大理“蝴蝶之梦”的起步。蝴蝶是大理民族文化的一个最重要的、最经典的意象：蝴蝶泉及其传说，电影《五朵金花》在蝴蝶泉的经典爱情画面，优美动听的歌曲《蝴蝶泉边》令大理的蝴蝶作为独立的民族文化符号走向了世界……字旭东通过这一切，看到了民族文化在大理文化产业中的主导作用。他像追逐着蝴蝶一般，追逐着他的梦想，走上了以文化创意为手法、民族文化为内核，以旅游文化打造文化旅游的产业化道路。同时，也为人们重新阐释了创意和创意人的内涵与外延。
创意手笔1——请“梁祝”为蝴蝶泉写下了注脚
创意是思想库的能量释放，是深度情感与理性的思考与实践。创意人一定要有文化底蕴，要有思想的灵光。
早在南诏国时期，大理蝴蝶泉就有白族青年男女霞郎和雯姑相恋不成而殉情化蝶的传说。可多年来“不见蝶影”的状况，让慕名而来的海内外游客留下了颇多遗憾。2003年，字旭东凭着深厚的文化功底，充分挖掘中国蝴蝶文化的内涵，策划了通过人工育蝶建设“蝴蝶大世界”生态园的项目。同年，大理旅游集团实施建设该项目，让蝴蝶泉边消失已久的蝴蝶重新四季纷飞，为游客重现了连徐霞客都为之惊叹的：“缤纷络绎，五色焕然”的景色，也为“白族人民的梁山伯与祝英台”的故事发生地构建了与现实的对接。
为了让蝴蝶泉跟中国的蝴蝶文化相通相融，字旭东还邀请到著名小提琴演奏家盛中国夫妇，在蝴蝶泉边举行《梁祝》经典名曲演奏。当盛中国拉出那沁人心脾的旋律时，成千上万只蝴蝶开始在这音乐界的“梁祝”伉俪头顶盘旋，瞬间令盛中国夫妇倾倒。而这部倾倒全世界的“蝴蝶爱情音乐宝典”也为蝴蝶泉写下了完美注脚。
创意手笔2——让《蝴蝶之梦》闪回历史神韵
创意是跳出庐山之外的思路，是超越常规的导引，因而创意人要有丰富的联想力和跳跃的思维。
长久以来，大理的旅游一直有这样一个尴尬局面：白天景区众多游客兴趣高涨，一到夜晚却只能回宾馆睡觉。于是，“白天游山水大理，晚上品文化大理”的构思，开始在字旭东的脑海里酝酿。他再一次想到了大理的蝴蝶文化。如果说“梁祝”故事中的“蝴蝶”是爱情的化身，庄周的“蝴蝶”是悠然快乐的象征，《聊斋志异》之《放蝶》中的“蝴蝶”是充满正义的女神形象，那么字旭东心中的“蝴蝶”又是隐喻和象征着什么？那就是——大理人与自然和谐的诗意家园；白族数千年如蝴蝶一般斑斓的历史积淀和民族文化。他开始造他的《蝴蝶之梦》了。
《蝴蝶之梦》一开始就定位为大型旅游晚会。要在有限的时间和空间里为游客再现大理的悠久历史、灿烂文化、独特民俗并非易事。于是，字旭东大胆地把晚会“染”上了梦幻色彩：一、游客走进剧场就像走进一个梦境——整个舞台不仅有雪山飞瀑，漫天飞舞的活蝴蝶，还有一个600平方米的“洱海”；演员的出场方式也常常出人意料，有的从空中飘落，有的浮出水面，令人叫绝。二、晚会像梦境闪回一般地回顾着大理数千年文化演变与传承——动用能“推拉平移、升降旋转”等目前国内一流的舞台机械和设备，通过时间、空间的错位与对接，立体展示大理的历史神韵和绚丽缤纷的民族文化、民俗风情。字旭东凭着几近完美的创意，让《蝴蝶之梦》成为云南旅游产品中的又一力作，并一举拿下了2005中国舞蹈“荷花”奖的4项大奖。
创意手笔3——以名著名人魅力构建名影城
创意是思维的碰撞、智慧的对接，创意人一定要有智能产业神奇组合的经济魔方。
一部《五朵金花》让大理蜚声世界，让字旭东充分认识到影视在当今众多媒体和产业中的巨大作用；金庸先生的一部《天龙八部》使大理成为全世界金庸迷们心中最向往的地方，让字旭东看到了一部经典产生的巨大影响；著名制片人张纪中去哪拍戏，就能制造那个地方的旅游亮点，让字旭东看到了“大胡子”厉害的点睛之笔。于是他主动和张纪中联系，并凭着一片赤诚之心感动了“大胡子”。他策划和建设了“天龙八部影视城”，让张纪中在此拍了电视连续剧《天龙八部》。
《天龙八部》火了，“天龙八部影视城”也随之成为景点资源丰富、风光和风情相结合的重量级影视城，抓住了国内外剧组制作人的眼球，也抓住了众多游客的心。
在追梦长途中，他始终抓住影视不放，先后策划并实施了总建筑面积4000平方米大理影视基地摄影棚，电视连续剧《大理公主》、电影《志愿者》的拍摄等项目。
创意手笔4——以感性方式诠释古国文化
创意是宏观微照的定势，创意人要有点题造势的把握。
在策划“天龙八部影视城”之后，字旭东进而把金庸的武侠梦推而广之，他借着文化的东风，沿着历史的辙痕策划了大理“金庸武侠文化驿站”。2006年元旦建成并开放的“驿站”，以宋代文人墨客书房气息的风格为主，展示着金庸的作品、墨迹及各时期的名人字画，从书架、案桌到文房四宝，无一不体现着高韵雅士的人文气氛，并把大理古国文化与金庸武侠文化融为一体，形象而感性地向世人诠释了大理的历史文化与人文风情。
创意手笔5——用最少的钱赢取最珍贵的桂冠
创意不一定是发明，它可能是发现，是把有内在联系的元素通过拆组而产生新意的整合能力。一个优秀的创意人，一定有一双善于发现的眼睛。
2003年，中央电视台启动“2004年魅力城市评选活动”。能当选最佳中国魅力城市，对提升一个城市在全国乃至全球的知名度、美誉度无疑将有很大影响，也将为城市的投资环境和旅游产业注入难以估量的无形资产。大理州、市两级党委、政府当即决定成立“申魅”领导小组，字旭东众望所归地成了策划的最佳人选，大理旅游集团的董事长、总经理和佳轶十分信任地将重任交给了他。大理将在为期半年的活动中，和200多座全国各地的报名城市进行一场全方位的“拼杀”。如何杀出重围，赢得“十佳”桂冠？如何花最少的钱，取得最大的影响？这些都是压在字旭东身上的重担。
在活动中，有一个环节是展示“城市瑰宝”，为此各个城市都费尽心思：和大理同一天展示的洛阳市，运用先进的科技手段使上千盆牡丹提前开放；宜昌市则把几百公斤重的汉白玉雕塑搬上了台……而大理的“城市瑰宝”却是一幅天然大理石画。字旭东有一天无意间在街上看见一位农民在卖这幅画，于是花了两万元钱买了下来，他从这幅画里看到了所谓“瑰宝”的所有属性：一、神奇，这片大理石竟天然地呈现着苍山十九峰、十八溪等风景。二、绝妙，大理石因大理而得名，大理因大理石而增辉，作为大理的城市瑰宝实在名副其实。三、独特，大理石很多地方都有，但天然大理石画却只有大理有。果然，当持宝人——当时的大理州委宣传部部长、现任大理州副州长的黄永华上台阐述持宝理由“苍山太大太重，没有一个舞台可以装得下它，今天它托我们带来了它的自画像”后，连竞争对手也给了大理长久而热烈的掌声。
大理的魅力口号得来也有些“凑巧”。当“申魅团”去九寨沟领取入围奖时，行李晚到了几小时，团员们就去转书店。大家发现了一本《人一生要去的50个地方（中国卷）》，苏州和北京排在前两位，紧接着就是大理。于是字旭东的灵感立刻来了！经过多次商量，大家一致决定，就用“大理—— 一生不能不到的地方！”作口号，向世界展示大理的大气。字旭东认为这个口号能让人们产生“为什么不去亲自体验一下，分享一下”的想法。
最后，大理以其难以匹敌的魅力指数获得推荐委员会与评选委员会的全票通过，一举摘取了“最佳中国魅力城市”的桂冠。据了解，大理此次“申魅”，首开政府委托、企业承办之先河，总投入132万元，其中包括城市宣传片60多万元，在所有参评城市中投入资金最少。字旭东的金点子功不可莫。
创意手笔N——以现行之事投资未来
创意是创造性的系统工程，创意人做的就是投资未来、创造未来的工程。
字旭东一直很忙，多年来他策划、实施的项目举不胜举：“大理崇圣寺开光大典之系列文化活动”、“上关归来不看花——上关花都项目”、“云南兰谷·贵安兰苑项目”，他还花了4年的时间把一个荒岛打造成大理首个国家4A级景区——南诏风情岛，改变了600年来大理没有新景点的空白，他用了3年时间完成了需要很多专家合作才能完成的“漾濞县旅游发展规划”……
这个追梦人还知道怎么实现自己的梦，深知媒体对梦的举足轻重，先后策划、组织了“2004中央及驻京主要新闻媒体大理采风活动”、“诗意大理·丹青崇圣——中国著名书画家大理笔会活动”、“心中的佛都——中国百名摄影家走进魅力大理活动”……这些活动无疑会对大理的文化旅游形象带来巨大影响。
字旭东信奉的格言是：“梦是人类文明、进步、发展的原动力，能牵手梦也就牵手了成功……” 
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